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中怡康:十字四門冰箱“網紅”升職記

來源:亞設家電網 作者:  2016-06-23 17:50:34 
當前,國内經濟正處于轉型升級期,結構性調整陣痛仍在持續,下行壓力不容忽視。由此,國内家電市場加速供給側改革成為當務之急。近兩年,在冰箱市場當中,十字四門冰箱“豔壓群芳”

  當前,國内經濟正處于轉型升級期,結構性調整陣痛仍在持續,下行壓力不容忽視。由此,國内家電市場加速供給側改革成為當務之急。近兩年,在冰箱市場當中,十字四門冰箱“豔壓群芳”,成為冰箱市場供給側改革當中的“新網紅”,為冰箱市場注入新的活力。據中怡康線下監測數據顯示,2016年1-5月,十字四門冰箱零售量、額同比增速分别高達104.7%和98.9%。

  從冰箱市場門體結構來看,多門冰箱分為四門、五門、六門以及多門其它,其中,四門冰箱内部又分為:十字四門和法式四門。據中怡康線下監測數顯示,2016年1-5月,十字四門、法式四門冰箱零售額份額分别為54.7%和45.3%,這是從2012年以來,十字四門首次超越法式四門,成為了四門冰箱市場的“領頭羊”。

  縱觀白電市場,十字四門冰箱經曆了漫長的導入期,狂放的成長期,現在已進入成熟期的路上;其産品不論從外觀設計還是技術賣點,都已經擁有了颠覆性的改變,而類中間産品的屬性是十字四門冰箱成為冰箱市場“網紅”的主要原因。

  類中間産品之所以能夠赢得消費者的青睐,原因在于其具備差異化的競争優勢。相對于對開門冰箱,十字四門冰箱存儲分類更細緻,可以滿足消費者多樣化的需求;而對于法式四門而言,十字四門在成本方面又存在明顯優勢。據中怡康線下監測數據顯示,2016年1-5月,法式四門冰箱每升均價為15.0元,十字四門冰箱每升均價為13.2元,價格優勢明顯。

  從容積段來看,當前,十字四門冰箱銷量主要集中在450升以下和600升以上兩大容積段,在這兩大容積段中,老牌企業具有明顯優勢,然受制于老牌企業的規模和品牌效應,對于中小品牌在十字四門冰箱的發展,将會承受較大的壓力。但是500-600升容積段尚未得到主流品牌的強勢布局,競争壓力較小,中小品牌可抓住機遇,做好差異化布局,在十字四門市場赢得反超機會。

  中怡康品牌中心總經理左延鵲表示,十字四門成為冰箱市場的“網紅”可用一首打油詩來概括:争當類中間,拓寬容積段,布好差異局,占領搶跑點。

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