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奧維:618彩電消費升級,預計當周同比增39%

來源:亞設家電網 作者:  2016-06-12 14:56:16 
近幾年來,網購改變了整個社會的消費方式,一方面,網購給消費人群帶來了便捷;另一方面,互聯網在縮減促銷、運營、人工等成本,帶來了較低的定價,讓網購更實惠

  距離年中大促618越來越近,各商家為了能夠獲取主動權,紛紛亮出自己的王牌吸引消費者關注。近幾年來,網購改變了整個社會的消費方式,一方面,網購給消費人群帶來了便捷;另一方面,互聯網在縮減促銷、運營、人工等成本,帶來了較低的定價,讓網購更實惠。網購的價格優勢使得家電線上市場增長迅速,據奧維雲網(AVC)數據顯示,2015年中國彩電市場線上規模達1302萬台,占比28%,預計2016年線上市場占比将進一步提升至34%。

  随着人民生活水平、收入水平的提高,催生了中産階級的崛起和消費水準的提高。中産階級消費升級成為各行各業熱議的焦點之一。所謂消費升級就是消費需求的高端化和個性化,價格因素對中産階級做出消費選擇的影響力正在降低,消費者開始逐步追求高品質的産品,并且開始重視産品帶來的個性化享受與自我認同。消費升級帶來網購消費者的不斷理性化,低價已不再是他們趨之若鹜的存在。據奧維雲網(AVC)中産階級用戶行為調研數據顯示,中産階級對高端家電産品的預算在5000元以上。

  面對中産階級消費行為的改變,今年的618各大電商的主題紛紛将用戶放在首位,旨在為用戶提供高品質的消費産品,挖掘粉絲價值。

  京東首次将618 “網購狂歡節”定位為“品質狂歡節”,一方面是為了迎接品質消費升級,另一方面也是為了進一步強化“品質”這一品牌基因。在618品質大促中,京東家電主推高品質家電産品,自6月1日起,格力、美的、海爾、海信、樂視、飛利浦、索尼、三星、西門子等中外一線主流品牌将在京東開展品牌日促銷,傾力搶占618促銷盛會。

  天貓則首次聯動阿裡零售平台、阿裡魚、阿裡數娛、優土集團以及全球IP合作方,與國際品牌一起打造一場“從消費經濟升級到粉絲經濟”的618“粉絲狂歡節”。天貓将商品消費升級為IP内容消費,打造粉絲經濟,基于用戶需求,打造IP(内容)-粉絲-品牌-消費者互動新生态産業鍊條,符合中産階級消費的定制化和個性化需求。

  蘇甯易購針對這次618年中大促引導“體驗式消費”,6月8日開始線下門店提前進入戰鬥模式,618期間還将聯合各類優質資源,從商品、價格和服務等方面入手全面阻擊對手。同時,蘇甯還将聯合天貓,基于會員大數據分析,通過C2B反向定制,向用戶輸出優質的定制化産品和服務。

  國美在線618期間發起“不說話、隻比價”活動,發動全員20萬員工為消費者比價。另外,國美在物流和售後兩方面全面升級,推出7X24小時按需送貨,保障618期間消費者不僅能夠買到高品質的産品,更能享受高規格的服務。

  今年的618家電大促,将成為彩電高端産品進一步加大滲透的良機。奧維雲網(AVC)預計,2016年618促銷當周(16W25,6.13-6.19),彩電線上市場零售量将同比增長39%;其中4K電視的滲透将達32%,較去年同期增長14個百分點;55+電視的滲透将達27%,較去年同期增長7個百分點;曲面電視的滲透将達4%,較去年同期增長3百分點;超輕薄電視的滲透将達2%,較去年同期增長2百分點。

  中産階級消費帶有明顯的屬性傾向,注重産品與自身身份的契合,以及所享受的專業化的服務和私人化的體驗。中産階級成為消費主力,已悄然成為彩電行業的共識。中産階級正在創造一個潛力巨大的消費市場,有利于推動消費結構與産業結構的升級與良性循環,創造經濟增長與結構優化的動力。抓住中産階級消費行為的改變,不啻為家電企業突破當前困局的妙招。

标簽:彩電   618

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